VPN-фильтры ударили по Wildberries и притормозили маркетплейсы

Российские маркетплейсы в апреле впервые за долгое время получили не сезонную просадку, а инфраструктурную. После ограничений на пропуск VPN-трафика мобильная аудитория стала хуже доходить до витрин и оплаты, и сильнее всех это почувствовал Wildberries: мобильный веб-трафик за месяц просел на 10%, десктопный — на 6%. У Ozon и «Яндекс Маркета» мобильный трафик снизился на 3%, у «Авито» на 1,5%. По оценке Strategy Partners, приложения маркетплейсов потеряли от 2% до 10% трафика, а продажи могли сократиться до 4%. Для отрасли, которая в 2025 году прокрутила 8,59 трлн рублей, даже один плохой месяц быстро превращается в миллиарды недополученной выручки. Как VPN-ограничения бьют по трафику маркетплейсов Механика простая и довольно неприятная. У многих VPN включён постоянно, не ради Wildberries или Ozon, а ради мессенджеров, медиа и сервисов, которые без обхода работают через раз. В результате пользователь открывает приложение маркетплейса с уже испорченной сетевой сессией, получает тормоза на каталоге, ошибку на карточке товара или подвисающую оплату и просто уходит. С мобильной аудиторией это бьёт сильнее, чем с десктопом, потому что в российском e-commerce смартфон давно стал главным входом. У крупных площадок доля мобильных заказов обычно переваливает за две трети, а у части категорий, вроде одежды и повседневных товаров, доходит и до 80%. Поэтому даже минус 3% по мобильному трафику для бизнеса выглядит не как статистическая пыль, а как прямая потеря заказов. Wildberries пострадал заметнее конкурентов не случайно. У него самая массовая и самая «частая» аудитория в сегменте, а модель импульсных покупок сильнее зависит от бесшовного открытия приложения и мгновенной загрузки рекомендаций. Когда путь до товара становится длиннее хотя бы на несколько секунд, конверсия осыпается быстрее, чем у площадок, куда идут за более осознанной покупкой. Wildberries: мобильный веб-трафик -10%, десктоп -6% Ozon: мобильный трафик -3% «Яндекс Маркет»: мобильный трафик -3% «Авито»: мобильный трафик -1,5% Кто переживёт просадку трафика легче На таком фоне выигрывают не самые дешёвые и не самые большие, а самые вертикально собранные. «Яндекс Маркет» в этом смысле сидит в тепличных условиях: у него есть поиск, браузер, рекламная сеть, карты, подписка и куча собственных поверхностей, откуда можно возвращать пользователя без закупки внешнего трафика. Это скучно звучит в презентациях и отлично работает в момент сетевых сбоев. У игроков, которые больше зависят от переходов из соцсетей, мессенджеров и внешней performance-рекламы, ситуация хуже. Они платят дважды: сначала теряют часть аудитории на нестабильном соединении, потом вынуждены дороже выкупать возврат пользователя. На фоне и без того растущей стоимости привлечения это бьёт не только по обороту, но и по марже продавцов, которая на маркетплейсах и так давно не выглядит празднично. Селлеры уже видят эффект в деньгах. Участники рынка оценивают апрельское падение выручки к марту в диапазоне от 3% до 30%, а общий недобор оборота по отрасли может составлять около 7 млрд рублей за месяц. Для сравнения: весь российский онлайн-ритейл ещё недавно рос двузначными темпами год к году, и на этом фоне минус из-за сетевых ограничений выглядит особенно показательно. Выходит неприятная вещь: маркетплейсы научились переживать дорогую логистику, возвраты и ценовые войны, но спотыкаются об уровень доступа к сети. Если ограничения сохранятся на весь второй квартал, потери рынка электронной коммерции могут перевалить за 20 млрд рублей....

Сообщает itzine.ru

Новость из рубрики: Технологии, Наука

Поделиться новостью: Поделиться новостью в Facebook Поделиться новостью в Twittere Поделиться новостью в VK Поделиться новостью в Pinterest Поделиться новостью в Reddit

Топ новости часа

13:57, 09 Мар ВС России ударили по инфраструктуре ВСУ и местам запуска дронов Российская авиация, ударные дроны, ракетные войска и артиллерия в последние сутки поразили объекты энергетической инфраструктуры, обеспечивающие ВСУ, сообщило Минобороны. Поражены также места подготовки и запуска ударных беспилотных летательных аппа...

13:57, 19 Янв Counterpoint: Выросшие цены на память ударили по бюджетным смартфонам Ожидаемое увеличение стоимости оперативной памяти до 50% в начале 2026 года способно вынудить производителей сокращать выпуск бюджетных смартфонов для сохранения рентабельности, следует из исследования аналитической Counterpoint Research. Рост цен н...

15:44, 19 Авг Ландшафтный дизайн от L.BURO: когда природа становится частью дома Сад, парк, двор — это больше, чем просто территория. Это продолжение вашего пространства, место, где можно остановиться, вдохнуть свежий воздух и почувствовать ритм природы. Ландшафтный дизайн делает эту среду осмысленной, красивой и удобной. В сту...

01:57, 27 Авг Т2 предоставляет безлимитный трафик на популярные маркетплейсы Т2 предоставляет безлимитный трафик на популярные маркетплейсы T2, российский оператор мобильной связи, запускает новую услугу «Безлимит на маркетплейсы». Клиенты популярных открытых тарифов оператора могут бесплатно пользоваться сервисами Ozon, Wil...

18:57, 20 Окт Ретейлеры пожаловались в ФАС на маркетплейсы из-за скидок. Подробности Российские торговые центры и магазины обвинили маркетплейсы в ценовом демпинге. По их словам, площадки заставляют продавцов снижать цены и делать скидки. Разница со стоимостью товаров в офлайн-магазинах в итоге может составлять 20–70%. В таких услов...

11:57, 21 Ноя Российские маркетплейсы недоплатили налогов на 1,5 триллиона рублей Герман Греф заявил, что крупнейшие торговые онлайн-площадки работают в условиях, которые дают им преимущества перед традиционными сетями — прежде всего в налогах и системе скидок. Глава Сбербанка назвал это «нерыночной конкуренцией» и призвал госуда...

08:57, 17 Апр РБК: операторы и маркетплейсы начали предупреждать россиян о проблемах с VPN МТС, «МегаФон», «Билайн», а также Ozon и VK Видео стали показывать пользователям уведомления о том, что включённый VPN может мешать работе приложений. Минцифры ранее призвало площадки с 15 апреля ограничивать доступ для россиян с активным VPN. Участ...

Фанаты Шальке напали на фотографов в Дублине схватили камеру женщины, 70-летнего мужчину ударили ногой в голову. Клуб осудил инцидент, случившийся п 02:57, 13 Окт Фанаты «Шальке» напали на фотографов в Дублине – схватили камеру женщины, 70-летнего мужчину ударили ногой в голову. Клуб осудил инцидент, случившийся перед матчем с «Богемианом» В субботу «Шальке» в столице Ирландии уступил « Богемиану » (2:3) в товарищеском матче на «Дэйлимаунт Парк». Инцидент произошел перед игрой, когда болельщики немецкой команды большой группой шли по Лоуэр-Эбби-стрит. Известный британский фотограф, до...

11:57, 16 Мар Мошенники атакуют маркетплейсы: какие методы воровства они используют Недобросовестная конкуренция и мошеннические схемы омрачают жизнь предпринимателей, работающих через российские маркетплейсы. Убытки из-за злоумышленников несут как продавцы, так и владельцы пунктов выдачи заказов (ПВЗ). Об их методах обмана журнали...

22:57, 20 Апр Маркетплейсы назвали инструментом продвижения российских и узбекских национальных брендов Панельная дискуссия о популяризации национальных брендов прошла 20 апреля на стенде Национального центра «Россия» в рамках международной промышленной выставки «ИННОПРОМ. Центральная Азия» в Ташкенте. Было отмечено, что российские и узбекские бренды ...

02:57, 19 Апр Россияне массово удаляют маркетплейсы из-за ограничений VPN: «Проще снести, чем каждый раз отключать» С 15 апреля 2026 года пользователи из России столкнулись с масштабными ограничениями доступа к популярным отечественным интернет-сервисам при включенных средствах обхода блокировок. Как убедились корреспонденты «Известий», при активном VPN перестали...

11:57, 07 Апр Власти обяжут маркетплейсы и банки блокировать пользователей VPN с 15 апреля. Что это значит для россиян Минцифры потребовало от крупнейших российских интернет-площадок ограничить доступ к своим сервисам пользователям с включенным VPN. Теперь блокировать анонимный трафик будут не только провайдеры, но и сами компании.30 марта глава Минцифры Максут Шада...

23:57, 28 Авг В России обвалились продажи ноутбуков — россияне выбирают дешёвые модели и всё чаще предпочитают маркетплейсы Продажи ноутбуков в России в первой половине 2025 года показали снижение как в корпоративном, так и в потребительском сегментах по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, сообщают «Ведомости» со ссылкой на статистику «Марвел-...

19:57, 25 Мар Квитанции за ЖКХ уйдут в цифру, а маркетплейсы — в почтовые отделения. Минцифры готовит реформу «Почты России» Минцифры направило в правительство законопроект о масштабной модернизации «Почты России». Главные новшества — цифровая доставка квитанций за коммуналку через «Госуслуги» и обязательное открытие пунктов выдачи маркетплейсов в почтовых отделениях. Про...

01:57, 26 Фев Маркетплейсы в России будут показывать одинаковую цену при любом способе оплаты. Какие изменения ждут покупателей В России введут единые правила отображения цен на маркетплейсах — стоимость товара станет одинаковой независимо от способа оплаты. Об этом заявил премьер-министр Михаил Мишустин во время выступления в Госдуме с отчётом о работе правительства за 2025...

10:57, 08 Авг Маркетплейсы, службы доставки, такси, банкоматы в России будут работать даже в условиях ограничений мобильного интернета Минцифры с операторами связи согласовало техническую схему доступа граждан к мобильному интернету в условиях ограничений по причине безопасности - будет организован доступ к такси, службам доставки и маркетплейсам. «Минцифры совместно с операт...

15:57, 23 Окт Wildberries купила крупного туроператора Fun&Sun за $200 млн Объединённая компания Wildberries & Russ приобрела туроператора Fun&Sun у «Севергрупп» Алексея Мордашова. Сделка оценивается примерно в $200 млн и открывает маркетплейсу путь на рынок туристических услуг, где уже работают Ozon и «Яндекс». Wildberrie...

01:57, 02 Апр Wildberries купил «Ситимобил», «Таксовичкоф» и «Грузовичкоф» Объединённая компания Wildberries & Russ (RWB) завершила сделку по приобретению трёх транспортных активов группы People&People: агрегаторов такси «Ситимобил» и «Таксовичкоф», а также сервиса грузоперевозок «Грузовичкоф». Финансовые условия не раскры...

05:57, 04 Май Как искать товары по фото на Ozon и Wildberries с айфона Увидели классную вещь на фото и хотите купить такую же? Теперь не нужно вручную описывать товар в поисковой строке маркетплейса. Приложения Ozon и Wildberries добавили кнопки быстрого поиска прямо в меню «Поделиться» на iPhone. Выбираете фото, нажим...

17:57, 16 Фев Wildberries тестирует платное онлайн‑бронирование квартир в новостройках Wildberries запустила тест платного онлайн‑бронирования квартир в новостройках: в карточках жилья появилась кнопка брони, после нажатия пользователь оставляет контакты и оплачивает услугу, а заявка уходит застройщику. Компания обещает ответ в течени...

10:57, 09 Апр Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет не загружаются на iPhone. Что делать? Если на днях вы пытались открыть Wildberries, Ozon или Яндекс Маркет на iPhone и увидели пустые экраны вместо карточек товаров — вы не одиноки. С 7 апреля россияне массово жалуются на то, что маркетплейсы превратились в чёрные дыры: приложения запус...

13:57, 09 Ноя Основательница Wildberries Татьяна Ким рассказала, как вычислить долларового миллионера 50-летняя основательница Wildberries Татьяна Ким приняла участие в бизнес-форуме "Поколение" и рассказала, как бы она распознала долларового миллионера.По мнению предпринимательницы, действительно богатые люди, вопреки стереотипам, не пытаются привл...

23:57, 11 Янв Глава Wildberries Татьяна Ким с семьёй отдыхает на горнолыжном курорте Основательница маркетплейса Wildberries Татьяна Ким отдыхает на горнолыжном курорте вместе с семьёй. 50-летняя бизнесвумен, которая летом прошлого года вновь возглавила рейтинг богатейших женщин России, показала, как они проводят время.На одном из ф...

23:57, 15 Дек Глава Wildberries Татьяна Ким купила сеть "Рив Гош" за 6 млрд рублей Основательница Wildberries Татьяна Ким приобрела сеть "Рив Гош" за 6 млрд рублей. Теперь бизнесвумен владеет 252 магазинами косметики по всей стране.Ожидается, что после сделки ассортимент "Рив Гош" появится на маркетплейсе Wildberries, а также буде...

17:57, 06 Сен В Курской области стартовало строительство логистического комплекса Wildberries & Russ В деревне Татаренкова Курского района состоялась церемония закладки памятного камня в честь начала строительства логистического комплекса объединённой компании Wildberries & Russ. В мероприятии принял участие главный исполнительный директор &laq...

00:57, 21 Апр VPN на iPhone мешает открывать Сбер и Wildberries. Вот как переключать его одной кнопкой Если вы пользуетесь VPN на iPhone, то наверняка уже столкнулись с новой головной болью. С середины апреля 2026 года российские приложения массово перестали работать при включённом VPN. Банки, маркетплейсы, операторы связи, «Госуслуги» — всё это тепе...

13:57, 24 Апр Дипфейк-мошенничество с изображением знаменитостей быстро набирает популярность в Wildberries Аферисты используют лица знаменитостей и поддельные видео для фишинговых атакКомпания Wildberries сообщила о новой схеме мошенничества, в которой используются дипфейк-видео с изображением известных персон. Пользователям предлагают «денежные бонусы» ...

21:57, 14 Мар Бывший муж основательницы Wildberries Владислав Бакальчук стал гендиректором «М.Видео» Владислав Бакальчук возглавил «М.Видео». Совет директоров компании принял решение о его назначении на должность генерального директора, сообщили в ритейлере. Предыдущий гендиректор Феликс Либ перешёл на позицию председателя совета директоров. До это...

13:57, 04 Дек Что на самом деле умеет эта копия iPhone 17 Pro Max с Wildberries за 5000 рублей На российском рынке, кажется, намечается новый хит продаж: китайский айфон, который внешне почти не отличить от недавно представленного iPhone 17 Pro. Он мгновенно привлек внимание покупателей ярким оранжевым цветом, который Apple сделала визитной к...

11:57, 08 Авг Поднимите продажи на Ozon: основы настройки рекламы и SEO оптимизации на Wildberries Ozon и Wildberries - два крупнейших и наиболее популярных интернет-магазина в России. Чтобы добиться успеха и увеличить объемы продаж на этих площадках, мало просто разместить свой товар. Необходимо грамотно настраивать рекламные кампании, использов...

07:57, 07 Апр ФАС обязала Wildberries и Ozon снизить комиссии для продавцов. Чем это грозит маркетплейсам Федеральная антимонопольная служба потребовала от крупнейших онлайн-площадок пересмотреть условия работы с бизнесом. Регулятор выявил дискриминацию продавцов и завышенные сборы.ФАС выдвинула претензии к маркетплейсам Wildberries и Ozon из-за необосн...

08:57, 29 Мар Wildberries задерживает выплаты продавцам на несколько недель. Селлеры подсчитывают убытки Маркетплейс Wildberries увеличил сроки выплат селлерам — теперь продавцы получают деньги за проданный товар с задержкой от нескольких дней до месяца. Десятки предпринимателей пожаловались на финансовые проблемы из-за новых правил. Особенно сложная с...

18:57, 02 Апр Wildberries точно делает свое такси в России. Он купил Ситимобил и Таксовичкоф Wildberries & Russ (RWB) завершила сделку по покупке сразу трёх транспортных сервисов: «Ситимобил», «Таксовичкоф» и «Грузовичкоф». Все три актива до этого принадлежали группе People&People. Сумма сделки не раскрывается, но эксперты оценивают её в ди...

18:57, 29 Авг Основательница Wildberries Татьяна Ким вновь возглавила рейтинг богатейших женщин России Основательница Wildberries Татьяна Ким, чьё имя было втянуто в скандал с реструктуризацией компании и её собственным разводом, вновь возглавила рейтинг богатейших женщин России, составленный Forbes. В список также вошли вдова бывшего мэра Москвы Юри...

10:57, 18 Окт Сколько стоит iPhone 17 в России: сравнение цен на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете С момента поступления в продажу iPhone 17 прошел уже почти месяц, и за это время ажиотаж на новые смартфоны Apple прилично спал. Никакого дефицита по моделям не наблюдается, а значит, и цены на них стабилизировались. На моей памяти так быстро стоимо...

16:57, 06 Ноя Основатели Wildberries Татьяна Ким и Владислав Бакальчук поделили имущество после развода Владелица Wildberries и богатейшая женщина России Татьяна Ким и её бывший муж Владислав Бакальчук завершили в суде процесс по разделу имущества после развода. Об этом она сообщила в своём телеграм-канале."Сегодня, наконец, поставлена точка в процесс...

15:57, 06 Апр Продажи летних шин на Wildberries выросли в 8,7 раза. Автовладельцы массово готовятся к тёплому сезону Спрос на летнюю резину на маркетплейсе Wildberries вырос в 8,7 раза по сравнению с прошлым годом. Об этом сообщили аналитики платформы РИА Новости. Российские автовладельцы массово закупают шины для подготовки к летнему сезону, когда использование з...

15:57, 11 Дек Владислав Бакальчук продал бывшей жене Татьяне Ким 1% доли в Wildberries, из-за которого судился с ней Владислав Бакальчук, который месяц назад завершил в суде процесс по разделу имущества после развода с бывшей женой Татьяной Ким, продал ей свой 1% доли в Wildberries. Об этом сам Бакальчук сообщил РБК. Согласно данным ЕГРЮЛ, с 10 декабря он больше н...

15:57, 14 Янв В Wildberries запустили отправку посылок между клиентами в пунктах выдачи по всей России Объединённая компания Wildberries & Russ (РВБ) запустила сервис отправки посылок между клиентами через пункты выдачи Wildberries по всей России. Как рассказали в пресс-службе РВБ, к WB Track уже подключены все российские пункты выдачи заказов Wildbe...

06:57, 25 Ноя Скидки на маркетплейсах все? ЦБ хочет запретить Ozon, Wildberries и другим менять цену от способа оплаты Центробанк выступил с инициативой, которая может серьёзно изменить правила игры на рынке онлайн-платформ. Регулятор направил письмо в Минэкономразвития с предложением запретить маркетплейсам устанавливать разные цены в зависимости от способа оплаты ...

14:57, 02 Мар Устроилась на склад Wildberries – заработала 9000 за две смены: рассказываю почему оттуда бегут сотрудники Прогород Есть такая категория мифов: «вот устроюсь на склад Вайлдберриз и буду грести деньги лопатой». Цифры в вакансиях действительно кусаются. 7-8 тысяч за смену? Легко. Соцпакет, корпоративный автобус, стабильность. Звучит как рай для самозанятог...

17:57, 21 Ноя "Надо наказать Ozon и WB". Татьяна Ким, глава Wildberries, отчитала банки за их идею отменить скидки на маркетплейсах Основательница Wildberries Татьяна Ким отреагировала на инициативу запретить цифровым платформам предоставлять скидки при оплате картами их собственных банков."В последние месяцы крупнейшие банки страны объединились в попытках запретить цифровым пла...

03:57, 04 Апр Главное за неделю: Wildberries купил Ситимобил, Минцифры запретило платежи в Apple, а Artemis 2 полетел к Луне Подводим итоги недели в подкасте Telegram-канала ForGeeks. Рассказываю про очередное ограничение VPN, полёт Artemis к Луне, запрет мобильных платежей и зачем Wildberries купил Ситимобил. Слушайте новый выпуск, читайте и подписывайтесь на ForGeeks в ...

13:57, 28 Ноя Составила рейтинг покупок с Wildberries за копейки: выделила аж 17 товаров для дома - новогодние подарки буду покупать их этого списка Прогород Иногда кажется, что для комфорта нужны бешеные деньги. А потом открываешь маркетплейс и понимашь: всё уже придумано. И стоит сущие копейки. Этот рейтинг покупок с Wildberries — не просто список, а настоящая шпаргалка для тех, кто хочет прео...

19:57, 28 Апр "Какая красотка Татьяна Ким!". В сети считают, что основательница Wildberries заказала пиар-кампанию в анонимном телеграм-канале "Героиня Татлера" Основательница Wildberries и самая богатая женщина России Татьяна Ким, предположительно, заказала пиар-кампанию по продвижению личного бренда в крупном анонимном телеграм-канале "Героиня Татлера", который, по иронии, традиционно специализируется на ...